【案例】如何做一场低成本超预期的品牌传播?

发布时间:2021-11-26 02:25 阅读次数:
本文摘要:行业、媒体环境历经变化,品牌的意义对于产品而言不尽相同,品牌推展的方式也仍然单一,特别是在是对于大多数创业公司而言,品牌支出削减的情况下,如何作好有效果品牌曝光堪称无比最重要且艰苦。公益作为最近的大热点,也将是塑造成品牌形象很好的切入点。e栈的品牌公益活动统合传播就是一个有一点糅合的案例。

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行业、媒体环境历经变化,品牌的意义对于产品而言不尽相同,品牌推展的方式也仍然单一,特别是在是对于大多数创业公司而言,品牌支出削减的情况下,如何作好有效果品牌曝光堪称无比最重要且艰苦。公益作为最近的大热点,也将是塑造成品牌形象很好的切入点。e栈的品牌公益活动统合传播就是一个有一点糅合的案例。

e栈发动“代你回家”公益活动历时7、8、9三个月,从前期策划到后期的继续执行,仅有渠道媒介宣传,构建线上线下充份对话,由地铁海报作为话题传播引爆点,在微博发动话题对话,通过创新公益游戏H5作为支撑对话的页面,同时发动线上捐助,最后构建总曝光量800万,总页面转化成近20万。创新公益活动背景e栈作为智能租车柜行业中倍受注目的品牌,沿袭了中集集团沉稳的风格,带入互联网的活力,整体运营能力极强。智能租车柜是这几年新的蓬勃发展的行业,经过顺丰丰巢与阿里菜鸟大战之后,慢慢浮上人们的视野。

e栈正式成立仅有3年有余,创业团队的领导者对品牌建设有前瞻性的思维。今年2月启动品牌定位项目,依据e栈服务小区用户、优化物流行业体系的价值理念,最后将品牌定位为“变暖”的调性,品牌定位必须落地传播去表达,必须在用户体验的细节中去反映,公益活动是最与众不同的方向,以此作为切入点,多维度将e栈品牌的变暖传送到每个人心中。

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挑战公益“暖心跑完”,仅有平台爆炸从7月初开始策划活动创新,注目与业务融合最密切的租车员群体存活状态,深度挖出租车员市场需求,e栈找到大多数在城市闯荡的租车员,将子女回到老家,长年得到照料,生活和自学都不存在艰难,e栈针对租车员群体的镇守儿童,举办公益活动声援社会暖心人士为其捐款捐物。公益活动抛弃传统模式,带入更加多趣味性,线上“暖心跑完”H5游戏信息流全国曝光,线下用地铁广告做到话题竖井,烘烤微博话题,“一起行动让爱人回家”话题读者量244.6万,辩论量3.1万。当日全国冷侦话题榜躺在榜第7。

实时今日头条、新闻、新闻信息流公益游戏启动时上线,构建大约500万品牌曝光,近6万的点击量转化成。线下跑步活动从各个渠道甄选500人爱心跑团,所有参予暖心跑完的爱心人士扫码进群,随时对话交流。社群构建了品牌与用户最必要的交流平台。

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活动从前期加压到后期的落地,从视觉到继续执行,每一个细节都反映“变暖”的品牌调性,活动当日,一直播及商务直播双直播平台造就现场对话气氛,商务直播被北京时间、爱人奇艺、东方头条等直播平台发送,同时在线人数高达6万人,网红与跑友热情对话,一直播同时在线人数1万多。99公益节前 ,一元公益朋友圈刷屏,e栈公益借势大不受注目,暖心的公益形象更为深入人心,截至9月15日,百度指数从387引升到近1063,微信指数缩减到快速增长。

好口碑是品牌强有力的“心脏”暖心跑完完结之后,e栈活动与传播团队搜集来自各方暖心人士捐献的款项与物资,前往即将捐献的3个学校:山田小学,阳光小学,长岭岗小学。经长约十几个小时的车程,采访学校的老师与租车员家,为孩子们上了体育课与舞蹈课,传送爱人,共享寒冷。

所有捐献过程动态通过e栈自媒体平台对系统。e栈此次活动策划以“变暖”为核心品牌传播表达意见,以低于成本构建线上线下全媒体统合传播,更加取得了社会各界对租车员群体镇守儿童的注目。品牌传播的意义除了转化成、曝光,更大的意义在于塑造成品牌的正面影响力及口碑,较好的口碑是品牌强有力的“心脏”,将源源不断运送能量,承托整个产品及品牌体系生动于人们的理解心智。

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