vivo联合《王者荣耀》,花式开启全民电竞2.0时代

发布时间:2021-11-08 02:25 阅读次数:
本文摘要:8月26日,吉尼斯世界纪录证书官在杭州宣告了一项新的世界纪录——“最多人同时玩游戏一款手机游戏”,这项记录由vivo最弱王者嘉年华决赛现场的1080名观众,用同时玩游戏王者荣耀的方式建构。当天,vivo最弱王者嘉年华也巅峰收官,这个由王者荣耀官方许可,历时将近一个月,更有全国3万多支队伍参赛的赛事,早已引发了一场全民电竞派对浪潮。而从娱乐综艺,到体育电竞,再行到移动电竞,vivo又一次顺利地逃跑了年轻人的兴趣所向。

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8月26日,吉尼斯世界纪录证书官在杭州宣告了一项新的世界纪录——“最多人同时玩游戏一款手机游戏”,这项记录由vivo最弱王者嘉年华决赛现场的1080名观众,用同时玩游戏王者荣耀的方式建构。当天,vivo最弱王者嘉年华也巅峰收官,这个由王者荣耀官方许可,历时将近一个月,更有全国3万多支队伍参赛的赛事,早已引发了一场全民电竞派对浪潮。而从娱乐综艺,到体育电竞,再行到移动电竞,vivo又一次顺利地逃跑了年轻人的兴趣所向。

经过这次嘉年华,我们难于察觉到,vivo所画出有了一张通向年轻人心智的航海蓝图。2006年,“人皇”SKY李晓峰二度夺下WCG世界总决赛冠军,开始了对中国电子竞技的启蒙运动。

短短十余年来,电子竞技在中国呈现出了残暴生长的态势,DotA、LOL相继沦为中国战队在国际赛场上夺回荣誉的强项。2016年,中国电竞产业以200多亿元的产值和1.7亿人的用户规模,沦为国内游戏产业的重要一环。随着电竞行业规模的不断扩大,单一的竞技内容已无法满足用户的市场需求,以电竞赛事为核心的涉及业态布局,如版权分销、粉丝经济、电商周边等将沦为电竞行业未来发展的重点。近年来,随着手游的兴起,电子竞技也开始了从PC末端到移动电竞的演化。

更加较低的操作者门槛,更慢的游戏速度以及更为白热化的竞技性,让移动电竞有了更加普遍的参予基础。不过,和PC端电竞一样,移动电竞中,职业运动员和大众之间某种程度不存在极大的壁垒,电子竞技大赛,仍然只是少数职业运动员的舞台。

王者荣耀的经常出现,让超越壁垒有了有可能。这款登记用户多达2亿,日活8000万的游戏可谓“全民手游”。而vivo利用自身得天独厚的条件,举行了一场兼备专业性和娱乐性的王者荣耀赛事——vivo最弱王者嘉年华。自8月7日启动甄选以来,短短5天时间,vivo最弱王者嘉年华就更有了来自全国的30540支战队甄选,这是vivo以全民参予为重点,减少甄选门槛带给的结果。

8月12日,海选赛月宣战,全国300家vivo门店,第一次摇身一变,沦为了王者荣耀线下战场,引导手机线下体验店从全然的手机贩卖到电竞文化聚集地的改变。参赛选手和观众也第一次构建了在家门口就能参予和围观电竞赛事的体验。在海选赛之后,为了不断扩大参予范围,让更加多人感受到电竞的魅力。

vivo还别出心裁地发动了一场线上活动——向网友有奖征求玩游戏王者荣耀时立功的最狂flag,趣味flag被顺位者还有机会取得总决赛的观赛机会。由于种种原因没有能参与比赛的观众,也可以融合自己切身体会,这个活动让电竞赛事首次确实构建了线上和线下的同步。8月19日,从海选赛中脱颖而出的全国300强劲,分别在沈阳、杭州、昆明、乌鲁木齐等30个城市进行白热化竞逐,最后淘汰赛了进占决赛的30支队伍。

总决赛上,除了白热化的赛事、千人同玩王者荣耀的世界记录,vivo还特地邀了王者荣耀顶级职业战队,KPL 2017的冠军队伍QG Happy在场,和嘉年华的冠军以及现场的幸运地粉丝一起对战,让“素人”运动员有了感觉职业运动员操作者和意识的机会。微博红人休闲娱乐璐、“有颜值的实力游戏女主播”七煌立人等的参予,也助力嘉年华沦为全民派对。除了王者荣耀乃至移动电竞,仍然以来,vivo将打造出更加专业化、国际化的智能移动终端品牌作为自己的品牌战略,在专业化方面,vivo屡屡和音乐、综艺乃至体育再次发生关联,颇多经典案例。

例如,vivo与还包括QQ音乐、《幸福大本营》、《我是歌手》、《吐槽大会》等知名品牌和综艺节目达成协议跨界合作。每一次跨界的背后,vivo都在向年轻人表达“非凡体验”的精神。2016年,vivo和NBA签订了品牌合作协议,并发售了X9活力蓝NBA自定义版手机;2016年底,vivo堪称将合作加码,重金签约了金州勇士队的当家球星斯蒂芬 · 库里为自己的旗舰机Xplay6代言,并以极高的执行力在NBA季后赛打完之前发售了Xplay6的库里自定义版。随着金州勇士队在季后赛一路碾压输掉并夺下2016-2017赛季的总冠军,vivo赚足了眼球。

现在,手机行业的竞争早已更加白热化,在越发同质化的竞争格局中守住差异化的定位,出了当前手机品牌致胜的法宝,而移动电竞是近年很快兴起并颇受年轻人热衷的行业。在手机和移动电竞的融合中,vivo通过最弱王者嘉年华捷足先登。而在此之前,vivo Xplay6早已沦为了KPL王者荣耀职业联赛官方赛事用机,本次嘉年华,Xplay6再度沦为主推产品,它超越了职业与大众之间的壁垒,vivo Xplay6早已是游戏手机的标杆。

对于其他手机品牌来说,vivo之路也很难再行拷贝。原创文章,予以许可禁令刊登。

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